Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Dalam Membangun Brand Awareness Brodo Melalui Akun Instagram
Keywords:
Brand Awareness, Instagram, Communication Strategy, Digital MarketingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang dilakukan oleh Brodo dalam upaya membangun brand awareness brand Brodo melalui akun Instagram. Demi meningkatkan penjualan komunikasi pemasaran yang dilakukan perusahaan sangatlah penting dan harus dilakukan sesuai dengan strategi yang tepat. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik wawancara mendalam kepada pihak manajemen dan konsumen Brodo dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Dalam Membangun Brand awareness Brodo Melalui Akun Instagram, maka didapatkan kesimpulan bahwa strategi komunikasi pemasaran digital Brodo melalui Instagram terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness dengan mengedepankan identitas brand yang kuat, visual yang konsisten, serta pendekatan interaktif melalui konten edukatif, storytelling, dan kolaborasi dengan KOL. Brodo juga menghadapi beberapa hambatan, seperti perubahan algoritma Instagram yang memengaruhi jangkauan konten, keterbatasan sumber daya dalam menghasilkan konten secara konsisten, serta persaingan dengan brand lokal lainnya yang semakin aktif di media sosial. Penelitian ini menegaskan bahwa strategi komunikasi pemasaran digital yang tepat di Instagram dapat secara efektif meningkatkan brand awareness dan mendorong keputusan pembelian.
References
Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Alma. (2019). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Cangara, H. (2019). Perencanaan & Strategi Komunikasi. Jakarta : Rajawali Pers.
Chitty, W, Barker, N., & Shimp, T.A. (2020). Integrated Marketing Communications (2nd ed.). Sidney: Cengage Learning Australia.
Chintya (2023). ”Pengertian Lengkap 7P Bauran Pemasaran atau Marketing Mix,” Accurate.id. tersedia di (https://accurate.id/marketing-manajemen/pengertian-bauran-pemasaran/).
Cermati.com (2023). ”Bauran Pemasaran,” Cermati.com tersedia di (https://www.cermati.com/artikel/bauran-pemasaran/)
Desra. (2025). ”Manfaat & Kekurangan Bauran Pemasaran Dalam Bisnis,” Jurnal.id. https://www.jurnal.id/id/blog/ketahui-manfaat-dan-kekurangan-bauran-pemasaran/
Durianto, D, Sugiarto, & Sitinjak, T. (2017). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas Merek dan Perilaku Merek. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.
Effendy, O.U. (2018). Ilmu Komunikasi : Teori dan Praktek. Bandung : Remaja Rosdakarya.
Fitra, K. N. M. (2020). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Pendapatan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Menurut Perspektif Ekonomi Islam,” skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri, Raden Intan Lampung
Ghaisani, C. O., & Afifi, S. (2020). ”The Implementation of Digital Marketing Communication Strategy In Cultural Tourism :a Case Study in Yogyakarta,” The Indonesian Journal of Communication Studies, 15(1), (https://doi.org/10.31315/ijcs.v15i1.6095).
Kotler, P & Amstrong, G (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta : Erlangga.
Kotler, P & Keller, K. L (2018). Marketing Management (15th ed). London: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-12, Jilid 1). Jakarta : Indeks.
Kusuma, D. F., & Sugandi, M. S. (2019). ”Strategi Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital Yang Dilakukan oleh Dino Donuts,” Jurnal Manajemen Komunikasi, 3(1), (https://doi.org/10.24198/jmk.v3i1.12963)
Kurniawan, B. (2022, 17 Januari). ”Bauran Pemasaran : Pengertian, Konsep, dan Manfaatnya untuk Bisnis,” Komerce.id. tersedia di https://komerce.id/blog/bauran-pemasaran-adalah/
Majoo. (2022). ”Mengenal pengertian bauran pemasaran untuk praktik bisnis,”Majoo.id tersedia di (https://majoo.id/solusi/detail/bauran-pemasaran/).
Moleong, (2019). Pendekatan Kualitatif Untuk Penelitian Uuntuk Penelitian Perilaku Manusia. Jakarta : Fakultas Psikologi UI.
Nursatyo, N., & Rosliani, D. (2018). ”Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Situs Pembanding Harga,” Expose Jurnal Ilmu Komunikasi 1(2):46
Oktaviani, F., & Rustiandi, D. (2018). ”Implementasi Digital Marketing Dalam Membangun Brand Awareness,” Jurnal Profesi Humas, 3(1), 1-20.
Prasetyo, B. D., Febriani, N. S., Asmara, W. W., Tamitiadini, D. D., Destrity, N. A., & Avina, D. Putra. (2020). ”Nokha, Brand Sepatu Asal Bandung Yang Sudah Go International,” Indie Marketfest News, tersedia di (https://indiemarket.news/nokha-brand-sepatu-asal-bandung-yang-sudah-go-international/)
Priambada, S. (2015). ”Manfaat Penggunaan Media Sosial Pada Usaha Kecil Menengah (UKM),” Seminar Nasional Sistem Informasi Indonesia, 42-46.
Santoso, A. B, Mulyana, A. P & Irfan, M. (2020). E-commerce Ccontent Creative dalam strategi komunikasi pemasaran digital Untuk Meningkatkan Brand Awareness,” A113DP.com tersdia di (https://all3dp.com/2/fused-deposition-modeling-fdm-3d-printing-simply-explained/).
Sugiono (2018). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Swastha, B. (2019). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Tjiptono, F. (2016). Pemasaran: Esensi dan aplikasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono, F. (2018). Strategi Pemasaran (Edisi?4). Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. (2019). Manajemen Pemasaran dan Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Wardana, W. (2017). Strategi pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.
Wardhana, A. (2015). ”Strategi Digital Marketing dan Implikasinya Pada Keunggulan Bersaing UMK di Indonesia,” Seminar Nasional Keuangan dan Bisnis IV, April 2015 (pp.?327–337).
Widyastuti, S. (2017). ”Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu,” Dalam I.?Hadi (Ed.), FEB?UP Press. https://doi.org/10.1300/j054v03n02_03/
